“家人们，看咱家的凉皮，纯手工制作，透亮筋道，吃着绝对放心！”5月12日上午，肥乡区育才街便民市场里，摊主张翠丽架起手机开启直播，调拌凉皮的动作行云流水，线上粉丝互动与线下顾客购买，交织成热闹的烟火图景。这是肥乡区深入推进“一品一播”、大力发展特色电商街区的生动缩影。
今年以来，肥乡区以直播电商新业态为抓手，以特色商业街区为载体，推动传统实体商户数字化转型。从城区老街到乡镇集市，一条条电商特色街区串珠成链，让小屏幕撑起大生意，让小商店变身网红打卡地，为县域商业提质、群众增收、乡村振兴注入了源源不断的数字活力。
肥乡区特色电商街区的成型起势，始于个体商户的先行探索，成于典型带动的全域复制。该区坚持以点带面、梯次培育，通过打造标杆商户、示范街区，让“一品一播”的直播理念从一间间店铺延伸到一条条街道，逐步形成多点开花、全域覆盖的发展格局。
育才街是肥乡电商直播街打造的先行标杆示范街，而被街坊们亲切称为“三妹”的张翠丽，正是这条街直播创业的“领头雁”。她将凉皮制作全流程透明化呈现，凭借真诚的表达和过硬的产品品质，从普通摊主成长为本土直播达人。
张翠丽的成功像一颗火种，点燃了整条街的直播热情：海晨日化店主柳贞贞从不敢看镜头成长为从容带货的主播，销售额实现翻倍；羿品红朱砂店通过直播讲解产品知识，实现线上订单与线下客流双增长。
育才街的成功实践，为全区特色电商街区建设提供了可复制的样本。在兴华街，承载着几代人记忆的老街以“直播＋实体”模式破局突围，爱玛专卖店、爱螺螺蛳粉店等商户纷纷入局，打破线下经营的地域局限。在永安路，经营30余年的红楼服饰率先转型。在广安路，玉满堂玉石珠宝店先行试水，带动运动潮牌、眼镜家居等业态商户集体触网。
不仅是城区，直播热潮持续延伸到各镇。“一品一播”的星星之火，正在肥乡全域形成燎原之势。
广大商户敢开播、会开播、能增收的背后，是肥乡区政企同心、精准施策的全链条帮扶。
针对商户普遍存在的“不会播、不敢播、播不好”等核心痛点，肥乡区建立部门包联、专班推进的工作机制，通过专业培训、上门指导、以商带商等多元举措，为商户直播转型保驾护航。
肥乡区建立“一街一专班、一户一对策”的帮扶体系，明确各部门包联责任：区市场监管局联合人社局包联育才街，上门为商户提供账号注册、场景搭建等一对一技术服务；区卫健局牵头包联兴华街，创新引入网红一对一帮扶模式，联动人社局开展常态化技能培训，破解商户运营经验不足的难题；区交通运输局包联广安路，逐户上门指导账号运营、直播流程优化，帮助商户打造低成本、高质感的直播场景。
肥乡镇、天台山镇、东漳堡镇等组织干部全员包联商铺，建立商户动态台账，分类施策开展精准培育，切实解决商户直播过程中的各类难题。
同时，肥乡区充分发挥先行转型成功商户的示范作用，构建“成熟商户带新手商户、城市商户带乡村农户”的传帮带体系，让身边人讲身边事，用实战经验解实际难题。
张翠丽主动扛起“免费老师”的责任，整理编写几十页的直播课件，毫无保留地向周边商户分享账号搭建、话术技巧、粉丝运营等实战经验；广安路玉满堂店主主动上门为周边商户开展现场教学，带动整条街快速掀起直播热潮；天台山镇组织“两只河狸”“博客家纺”等成熟直播商户，为南谢堡村61户粽子加工户开展靶向培训，成功让非遗粽子产品通过直播走向更广阔的市场。
这种“以商带商”的裂变模式，不仅快速提升了商户的直播实操能力，更营造了互帮互助、共同成长的良好创业氛围。
直播不是对实体店的替代，而是为传统商业插上数字化的“翅膀”。肥乡区在特色电商街区打造过程中，始终坚持线上线下双向融合的发展思路，推动直播电商与实体经济深度融合。这不仅拓宽了商户的经营渠道，更激活了传统街区的商业活力，让老街不老、越“播”越潮。
“线上引流拓客、线下体验成交”的良性循环，成为特色电商街区的核心发展模式。各街区商户结合自身业态特点，打造差异化直播场景：餐饮商户直播美食制作全过程，用透明化生产打动消费者，吸引粉丝专程到店打卡；服装鞋帽商户现场试穿展示，让网友直观感受产品版型与质感，推动线上预约、线下试穿成交；家居、珠宝商户将直播间搬进店铺，全方位展示产品工艺与使用场景，大幅提升到店成交率。
这种线上线下双向联动的模式，打破了传统实体店“守店等客”的经营瓶颈，既让线上流量转化为实实在在的线下客流，也让线下实体店的优质体验成为线上粉丝留存的核心竞争力。街区的烟火气愈发浓郁，发展活力持续迸发。
如今，肥乡区的电商直播已从最初的餐饮小吃、服装日化，逐步拓展到家居建材、珠宝首饰、工业制造、非遗传承等多个领域。
未来，肥乡区将持续聚焦商户发展需求，常态化开展公益培训与精准帮扶，不断完善直播电商服务体系，推动更多传统街区数字化转型，让更多“肥乡好物”通过云端走向全国。
邯郸新闻传媒中心记者 王翔 图片来源微观肥乡信公众号
